Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di Poljam Mart
DOI:
https://doi.org/10.37338/cr7m2y86Keywords:
Harga, Promosi, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen di Poljam Mart. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen Poljam Mart, yang terdiri dari pelajar, staf akademik, dan masyarakat sekitar. Metode analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda dengan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan harga serta promosi secara simultan mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Poljam Mart. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan yang bermanfaat bagi manajemen Poljam Mart dalam mengembangkan strategi penetapan harga dan promosi yang efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
References
Kotler, P., Armstrong, G., & Balasubramanian, S. (2023). Principles of Marketing, Global Edition, 19/E.
Marlius, D., & Jovanka, N. (2023). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN Y.O.U PADA HASANAH MART AIR HAJI. JURNAL ECONOMINA, 2(2), 477–488.
Miftahriani, L., & Syamruddin, S. (2024). Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Jordan Resto Rangkasbitung, Kabupaten Lebak. SOCIORA: The Journal of Social Sciences and Humanities, 1(2), 136–152. https://doi.org/10.33753/sociora.v1i2.12
Mujito, S. E. M. M. (2025). Strategi Pemasaran (Product, Price, Place and Promotion). Selat Media. https://books.google.co.id/books?id=LTdWEQAAQBAJ
Philip Kotler, Kevin Lane Keller, & Chernev, A. (2022). Marketing Management. In Pearson.
Sugiyono, P. D. (2024). METODE PENELITIAN KUANTITAIF, KUALITATIF DAN R&D (2nd ed.). Afabeta.
Yasmin, D., & Triaji Prio Pratomo. (2022). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOMETHINC Diva. JURNAL ILMIAH MANAJEMEN BISNIS DAN INOVASI UNIVERSITAS SAM RATULANGI (JMBI UNSRAT), 10(2), 1152–1161.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Sri Wahyu Hariyani; Dedi Handoko S.E.,M.M, Dr. Junaidi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
